فرشته ایراندخت - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی/بازاریابی دانشگاه یزد
سعید سعیدااردکانی - دانشیار دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل زیست محیطی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. از این رو در این پژوهش به بررسی تاثیر عناصر سبز محور بر رفتار مصرف کننده پرداختیم. جامعه مورد بررسی این پژوهش مصرف کنندگان لوازم خانگی با برچسب انرژی بین شهروندان شهر یزد می باشد. داده های مورد نیاز پژوهش در شش ماهه اول سال 1395و از طریق توزیع پرسشنامه میان نمونه ای 448 نفری جمع آوری گردیده و با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزیی انجام شده است. نتایج حاصل از آن حاکی از این است که متغیرهای سبزمحوری، نگرش به رفتار و هنجار ذهنی بر رفتار مصرف کننده تاثیر دارد و متغیر کنترل رفتاری درک شده بر روی آن بی تاثیر است

سبز محوری، محصول سبز، نگرش به رفتار، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری درک شده، رفتار سبز