عبدالرضا امیری - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج
محمد حقیقی - دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

هدف از انجام پژوھش حاضر بررسی تاثیر بانکداری اختصاصی بر ایجاد مزیت رقابتی در ادارات امور شعب بانک رفاه استان فارس و بوشھر بوده است. با توجه به اھمیت موضوع و اھداف پژوھش، این پژوھش از نوع توصیفی پیمایشی برای اجرای آن از روش ھمبستگی استفاده شده است. جامعه آماری کلیه روسا، معاونین و روسای دوایر ادارت امور شعب بانک رفاه استان ھای فارس و بوشھر به تعداد 240 نفر می باشد که با استفاده از جدول مورگان 100 نفر به عنوان حجم نمونه بر اورد شده است این تعداد با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شده است ابزار اندازه گیری در این پژوھش پرسشنامه محقق ساخته است که روایی و پایایی آن نیز مورد تایید قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ھا از آمار توصیفی (میانگین ،انحراف استاندارد) و استنباطی (ضریب ھمبستگی پیرس رگرسیون چند گانه) استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان داد بانکداری اختصاصی بر ایجاد مزیت رقابتی در بانک ھا تاثیر معنادار دارد.

بانکداری اختصاصی، مزیت رقابتی، مدیریت ثروت