بررسی تاثیر عوامل تعیین کننده برند بر عملکرد شرکت

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 348

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AIMEA03_026

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1396

چکیده مقاله:

پژوهش حاضربه بررسی تاثیرعوامل تعیین کننده برند درعملکردوارزش شرکت بااستفاده ازداده های سال های 1388تا1393 دوره زمانی 6ساله مربوط به 99شرکت پذیرفته شده دربورس اوراق بهادارمی پردازد دراندازه گیری ارزش برند دودیدگاه قالب مشتری محور و شرکت محور وجود دارد دیدگاه مشتری محور همان دیدگاه بازاریابی و رفتارگرایان است که درپژوهشهای آکر وکلر مورداشاره قرارگرفته است دیدگاه شرکت محورمبتنی برداده های مالی است و جنبه سخت دارد درایران طی سالهای اخیر پژوهشهای صورت گرفته درحوزه ارزش برندهمگی ازدید بازاریابی و رفتاری انجام شده و پرسشنامه محورهستند دراین پژوهش تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور و به کارگیری داده های واقعی ارزش برند و بامطالعه ادبیات موضوع و الگوها و نتایج پژوهش های پیشین 4فرضیه متناسب با 4عامل اصلی موثربرارزش برند شرکت ها شناسایی شود و همچنین نتایج نشان داد بین مولفه های تعیین کننده برند و عملکرد شرکت همبستگی معناداری وجود دارد دراین پژوهش برای تجزیه وتحلیل داده ها ازنرم افزارهای E Viewsودرازمونهای فرضیه های پژوهش ازمدلهای رگرسیونی استفاده شده است که درآن عملکرد شرکت متغیروابسته عمربرند به عنوان متغیرمستقل و اندازه شرکت به عنوان متغیرکنترلی می باشد

نویسندگان