مقایسه تاثیر گرایش به مصرف محصولات خارجی و تمایل به تعاملات جهانی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده کالا از دیدگاه جوانان ( مورد مطالعاتی دو کشور آلمان و هند )

رفتار مصرف کننده شامل فعالیت های زیادی می شود، هر مصرف کننده دارای افکار، احساسات، برنامه ها، تصمیمات و خریدهای متعددی است. بازاریابان باید دریابند چگونه مصرف کنندگان اطلاعات درباره گزینه های مختلف را جمع آوری می کنند و از این اطلاعات برای انتخاب محصولات رقیب استفاده می کنند. اطلاعات مرتبط با رفتار مصرف کننده در جهت پیش بینی و تشخیص اعمال او در بازار مورد استفاده قرار می گیرد. بنابراین لازم است در مورد عوامل تاثیرگذار بر رفتار خریداران و ارتباط آنها با تصمیم خرید اشراف داشته باشیم. هدف این پژوهش بررسی تاثیر گرایش به مصرف محصولات خارجی و تمایل به تعاملات جهانی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده از دیدگاه جوانان نسبت به دو کشور آلمان و هند است. متغیرهای تحقیق شامل: تمایل به تعاملات جهانی، گرایش به مصرف محصولات خارجی و تصویر محصولات کشور تولید کننده است. تحقیق حاضر از نوع توصیفی-علی، کاربردی ، میدانی، اسنادی و توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش جوانان 20 تا 20 ساله شهر زنجان و حجم نمونه نیز 480 نفر می باشد. ابتدا برای انتخاب کشورهایی به عنوان تولید کننده کالای با کیفیت بالا و تکنولوژی بهروز و تولید کننده کالای با کیفیت پایین و با تکنولوژی قدیمی پیش آزمونی شامل 02 کشور تولید کننده و بین 42 نفر از جوانان توزیع شد و دو کشور آلمان و هند انتخاب شدند. برای تعیین روایی محتوای پرسشنامه از نظر اساتید محترم استفاده شد و پایایی آن نیز با روش دو نیمه کردن و محاسبه آلفای کرونباخ تایید شد. از تحلیل رگرسیون برای آزمون 0 فرضیه تحقیق استفاده شده است. نتایج این مطالعه نشان دهنده این است که، گرایش به مصرف محصولات خارجی و تمایل به تعاملات جهانی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده آلمان و تنها گرایش به مصرف محصولات خارجی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده هند موثر است.