بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی بر اثر بخشی استراتژی بازاریابی

تحقیق حاضر، با هدف بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی با اثربخشی استراتژی های بازاریابی در شعب بانک سپه خوزستان انجام گرفته است. این پژوهش به دلیل ماهیت موضوع، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را کارمندان و مدیران بانک سپه خوزستان تشکیل داده اندکه تعداد 205 نفر براساس فرمول کوکران نظرسنجی گردیدند. برای اندازه گیری مولفه ها از پرسشنامه هوش رقابتی و استراتژی بازاراریابی گلدسون و همکاران، ( 2012 ) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر استفاده از شاخص های آمار توصیفی از روش آمار استنباطی، واریانس و آزمون t تک نمونه ای استفاده شده است. کارکردهای هوش رقابتی بر استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین ابعاد هوش رقابتی غیر از مفروضات زیر بنایی تاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های بازاریابی دارد.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، استراتژی بازاریابی ، فرصت های بازاری ، آسیب پذیری کلیدی