اولویت ‎بندی تنگناهای پیش‎روی تعاونی‎های تولید کشاورزی شهرستان مشهد با تاکید بر نظام بازاریابی (کاربرد معیار آنتروپی)

در این پژوهش با استفاده از داده های حاصل از 107 نفر از اعضای تعاونی های تولید کشاورزی ، درجه اهمیت تنگناهای پیش روی تعاونی های تولیدی با بهره گیری از معیار آنتروپی بررسی گردید. نتایج نشان می دهد که نبود برنامه ریزی جامع بلندمدت از سوی مدیران و اعضای تعاونی ها در زمینه اقدامات بازاریابی در زمان تولید محصولات و پس از تولید با وزن (0/1)، وجود عوامل واسطه ای و دلالان در هنگام فروش محصول از سوی تعاونی ها با وزن (0/0727) و عدم بکارگیری نیروهای متخصص از سوی تعاونی ها در مقوله خرید و فروش محصول با وزن (0/0690) به ترتیب به عنوان مهمترین و موثرترین تنگناها در ناکارایی نظام بازاریابی تعاونی های تولید کشاورزی می باشند. با توجه به یافته ها، برگزاری کلا س های آموزشی برای مدیران و اعضای تعاونی ها در رابطه با اصول و روشهای صحیح بازاریابی، اتخاذ سیاست ها و راهبردهای کوتا همدت و بلندمدت حمایتی و هدایتی ویژه از سوی دولت در جهت کاهش فعالیت واسطه های توزیع محصولات کشاورزی و در نهایت حذف آنها، فراهم نمودن زمینه های مناسب برای انتقال تجارب و تخصص تعاونی های تولید کشاورزی موفق در فرایند بازاریابی به سایر تعاونی های تولیدی، و استفاده از نیروهای مجرب و تحصیل کرده در تعاون یها، به عنوان عوامل موثر بر تقویت و قدرت نظام بازاریابی تعاونی های تولید کشاورزی پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

تعاونی های تولید کشاورزی ، مشهد ، عارضه های بازاریابی ، معیار آنتروپی ، طیف لیکرت