بررسی عوامل موثر بر تصمیم خرید محصولات لبنی در شهرستان گناباد
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین همایش حسابداری،مدیریت و اقتصاد با رویکرد پویایی اقتصاد ملی
- کد COI اختصاصی: AMEM01_119
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 548
نویسندگان
دکترای مدیریت دولتی، عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه
چکیده
امروزه پیش بینی و درک رفتار مصرف کنندگان به منظور تاثیر گذاری بر رفتار آن ها محور توجه بازاریابان قرار گرفته است. در ادبیات موجود در زمینه رفتار مصرف کننده، تصمیم خرید به عنوان عامل شکل گیری و جهت دهنده رفتار او مورد توجه بوده است. با توجه به اهمیت شناخت و پیش بینی رفتار مصرف کننده، مقاله حاضر عوامل موثر بر تصمیم خرید مشتریان محصولات لبنی مورد بررسی قرار داده است. این تحقیق که از حیث هدف کاربردی است با روش توصیفی، پیمایشی انجام پذیرفته است ودر این راه پس از سنجش روایی و پایایی ابزار گرد آوری اطلاعات، از پرسشنامه ی استاندارد اثربخشی تصمیم خرید سوده 1387 بهره گرفته است. در این رابطه تعداد 380 نفر از مشتریان محصولات لبنی شهرستان گناباد به عنوان نمونه ی پژوهش و با روش تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفته اند در تجزیه و تحلیل آنها از آزمون های رتبه ای فریدمن و پییرسون و آزمون t استفاده شده است و نتایج حاکی از آنست مولفه های تمایل به خرید برند و آشنایی نسبت به برند ونگرش به برند بر تصمیم خرید در محصولات لبنی تاثیر دارد.کلیدواژه ها
تصمیم خرید، نگرش، تمایل به خرید ، آشنایی با برند، محصولات لبنیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.