بازارگرایی و نوآوری دو زیربنای حیاتی در جهت خلق مزیت رقابتی پایدار

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 460

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT07_124

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

مشتری عامل کلیدی و محوری در تقویت چابکی سازمان قلمداد می شود و جهت گیری کلیه اهداف، استراتژی ها و منابع حول محور جذب و نگهداری مشتری می باشد. عدم توجه به مشتری راهی به سوی نابودی برای هر کسب و کاری محسوب می شود، لذا شرکت ها می توانند از طریق توجه به بازارگرایی و نوآوری ارزش برتری برای مصرف کنندگان فراهم کرده و بدین وسیله وفاداری مشتری را ارتقا دهند که این امر شرکت را قادر می سازد تا به مزیت رقابتی در مقایسه با دیگر شرکت ها دست یابد و بر همین اساس عملکرد بهتری نسبت به رقبایش کسب کند. لذا مطالعه حاضر بر آن است تا با تکیه بر روش توصیفی و استفاده از مطالعات کتابخانه ای، ضمن برشمردن اهمیت و نقش هر سه متغیر در ارتقا جایگاه سازمان به به بیان تاثیر بازارگرایی و نوآوری در جهت بدست آوردن مزیت رقابتی پایدار بپردازد

نویسندگان

سید علیرضا قبله زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان، ایران

سید محمدرضا حسینی پور

استادیار گروه اقتصاد، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان، ایران