مهرداد متانی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قائمشهر، گروه مدیریت، قائمشهر، ایران
مهشید حشن پوربورخیلی - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی گرایش منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قائمشهر

هدف اساسی این پژوهش بررسی نقش رسانه های جمعی در زمینه ترویج فرهنگ ورزش همگانی است. جامعه آماری تحقیق شامل شهروندان قایم شهر می باشند، که با استفاده از جدول تعیین حجم نمونه کرجسی و مورگان به تعداد 420 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی است و از نظر ماهیت و روش توصیفی از نوع پیمایشی است. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است. به منظور روایی ابزار سنجش سوالات متناسبی برای هریک از متغیرهای تحقیق از مبانی نظری استخراج که روایی آن مورد تایید صاحب نظران قرار گرفت و پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ 84% به دست آمد. و برای آزمون فرضیه ها با توجه به نرمال بودن داده ها از آزمون تی تک نمونه ای استفاده گردید. یافته ها نشان داد که رسانه ها می توانند از طریق اطلاع رسانی و آگاهی بخشی، آموزش های سازنده، ترویج مدل ها و الگوهای مناسب ورزشی، ارزش نهادن به مسیله ورزش، مشارکت اجتماعی و فرهنگ سازی در گسترش فرهنگ ورزش همگانی موثر واقع شوند.

رسانه های جمعی، ورزش همگانی، فرهنگ سازی، اطلاع رسانی، مشارکت اجتماعی