سعید عاشوری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شهید بهشتی
سید عماد حسینی - استادیار گروه مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه شهید بهشتی

امروزه بازاریابی تجربی به یکی از استراتژی های حیاتی برای بقای بسیاری از شرکت ها تبدیل گشته است. مفهوم بازاریابی تجربی به ارایه تجربه ای منحصر به فرد و به یاد ماندنی اشاره دارد که می تواند با ایجاد هیجان، مصرف کننده را از لحاظ عاطفی به کالا و خدمات مرتبط ساخته و رفتار او را تحت تاثیر قرار دهد. هدف تحقیق حاضر تحلیل تجربه برند کالاهای ورزشی منتخب شهر تهران بوده است. برای این منظور از جامعه آماری مشتریان برندهای ورزشی که در منطقه منیریه تهران حضور داشتند تعداد 300 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش از آمار توصیفی به منظور تجزیه و تحلیل جمعیت شناختی و از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابعاد بازاریابی تجربی و از آزمون همبستگی اسپیرمن جهت ارتباط بین هر یک از ابعاد بازاریابی تجربی استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داد که در میان ارتباط ابعاد بیشترین ارتباط بین ابعاد شناختی و همبستگی و کمترین ارتباط میان ابعاد حسی و عملکردی وجود دارد. همچنی بعد حسی مهمترین بعد در بازاریابی تجربی برندهای ورزشی منتخب تهران و بعدهای شناختی، همبستگی، ادراکی و عملکردی در رتبه های بعد قرار دارند

بازاریابی تجربی، ابعاد بازاریابی تجربی، برندهای ورزشی، مشتریان ورزشی