فرهاد بدیهی - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی
حسین طالبیان نیا - استادیار دانشگاه امام حسین

هدف پژهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی در شهر تبریز می باشد این پژوهش از نوع کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی که به صورت میدانیی انجام گرفته است جامعه آماری تحقیق کلیه افرادی هستند که برای خرید به مرکز اصلی خرید کالاهای ورزشی در تبریز مراجعه می کنند که 385 نفر از آنها به روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند ابزار مورد استفاده در این تحقیق پرسشنامه ای آمیخته ترفیع حقیقت 1392 است که داده ها با استفاده از نرم افزار spss در سطح آمار استنباطی با آزمون کلموگروف اسمیرنف برای تعیین توزیع نرمال داده ها و برای تحلیل فرضیه های آزمون از t و رگرشیون و همچنین به منظور رتبه بندی آنها از آزمون فریدمن در سطح معنی داری 0/05 استفاده شد همچنین با آزمون دوربین واتسون مستقل بودن خطاها از یکدیگر نشان داده شد یافته های تحقیق نشان داد که هر یک از عوامل تبلیغات و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی تاثیر گذار هستند در این بین تبلیغات بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی داشت از اینرو به شرکت ها و موسسات مربوطه پیشنهاد می شود که این ابعاد را تقویت نموده و در طرح های بازار یابی خود قرار دهند

تبلیغات،پیشبرد فروش،ارزش ویژه برند،برند ورزشی