بررسی تاثیر تعهد و خودکارآمدی برای اهداء بر تمایل به اعمال خیر خواهانه

سال انتشار: 1395
محل انتشار: کنفرانس اروپایی مدیریت به روز
کد COI اختصاصی: EUMU01_045
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 499

نویسندگان

دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

دانشیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

چکیده

با توجه به اینکه در سال های اخیر توجه ویژه ای به مباحث مربوط به مسیولیت اجتماعی در محافل آکادمیک و علمی به این موضوعات نشان داده شده است، این پژوهش به بررسی پیشایند ها و پیامد های تمایلات نگرشی مشتریان نسبت به بازاریابی خیرخواهانه می پردازد. بازاریابی غیرانتفاعی، فعالیت ها و استراتژی های به کار گرفته شده توسط یک سازمان غیرانتفاعی است که برای گسترش پیام این سازمان، و همچنین تقاضای کمک مالی و پاسخ برای داوطلبان طراحی شده است. بازاریابی غیرانتفاعی شامل ایجاد آرم، شعار و کپی و همچنین توسعه ی یک کمپین رسانه ای برای معرفی این سازمان به مخاطبان بیرونی هست. هدف اصلی این پژوهش تعیین تاثیر تعهد و خودکارآمدی برای اهداء بر قصد اهداء است. روش این پژوهش، توصیفی- پیمایشی- همبستگی است و جامعه آماری آن، اهداء کنندگان به سازمان های خیریه محک، کمیته امداد امام خمینی، بنیاد کودک، شیرخوارگاه آمنه، جمعیت امام علی و آسایشگاه کهریزک در شهر تهران هستند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که با روش نمونه برداری تصادفی-طبقه ای بین حجم نمونه که مشتمل بر 384 نفر بوده، SPSS و Smart PLS توزیع گردیده است و سپس کلیه داده ها به کمک نرم افزارهای مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های این پژوهش حاکی از این است که تعهد و خودکارآمدی برای اهداء بر قصد اهداء تاثیر دارد.

کلیدواژه ها

تعهد، خودکارآمدی برای اهداء، منفعت خانوادگی و هیجانی، نوستالژی شخصی، قصد اهداء

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.