مرور نظاممند ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی مدیریت مهندسی
- کد COI اختصاصی: NCOEM02_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 716
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت مالی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی مهر آستان
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی مهر آستان
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک موسسه آموزش عالی مهر آستان
چکیده
نام تجاری ازجمله دارایی های نامشهود هر شرکتی است که ارزش بالایی برای شرکت ایجاد می نماید. به عقیده کاتلر نام تجاری به صورت خلاصه عبارت است از یک نام، عبارت یا اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آن ها که هدف آن ها معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آن ها را از محصولات شرکت های رقیب متمایز می نمایند. نام تجاری آن قسمت از نام و نشان تجاری است که ادا کردنی است. در این مقاله به بررسی 13 مقاله تحت عنوان ارزش ویژه برند موردبررسی قرار گرفت که نتایج نشان داد که عوامل متعددی بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار می باشند مانند، تبلیغات، خانواده، قیمت، وفاداری مشتری، ترویج فروش، هویت برند و .... و عوامل اندکی که ارزش ویژه برند بر آنان تاثیرگذار است مانند: تبلیغات دهان به دهان، رفتار خریدار، وفاداری مشتری که از این میان وفاداری مشتری هم تاثیرگذار و هم تاثیرپذیر می باشدکلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، برند، تصویر برند، خصوصیات برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی به کارگیری سیستم ذخیره سازی انرژی با استفاده از منابع انرژی تجدیدپذیر
- اقدامات لازم برای حفاظت از محیط زیست دریایی
- ارائه طرح مبتنی بر رایانش ابری جهت ارتقاء بهره وری صنایع خودروسازی (مطالعه موردی: مدیران خودرو)
- مروری بر تکنولوژی ماکرویو برای خردایش سنگ های کمیاب
- کاربرد و بکارگیری تکنولوژی های اینترنت اشیا ، یادگیری ماشین و پردازش تصویر در امنیت و کنترل خودرو
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.