شناسایی رابطه بین مولفه های بازاریابی و انتخاب برند یک سالن ورزشی از دیدگاه مشتریان
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی با رویکرد بومی - اسلامی و با تاکید بر پژوهش های نوین
- کد COI اختصاصی: ICH02_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 584
نویسندگان
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ،واحد علی آباد کتول،دانشگاه آزاد اسلامی ،علی آباد،ایران
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی . واحد علی آبادکتول
استادیار و مدیر گروه دانشگاه آزاد اسلامی . واحد علی آبادکتول
چکیده
هدف از این تحقیق شناسایی رابطه بین مولفههای بازاریابی و انتخاب برند یک سالن ورزشی از دیدگاه مشتریان بود.ویژگی خدمات، توجه به نیازها و خواستههای مشتری و فعالیتهای بازاریابی سالن ورزشی، مولفههای مورد بررسی بودند. جامعه آماری این تحقیق، کلیه مشتریان 8 سالن ورزشی فعال در شهرستان گمیشان که براساس آمار بیمهشدگاناز اداره ورزش و جوانان شهرستان گمیشان گرفته شده است، 700 نفر اعلام گردیده است. نمونههای تحقیق، براساس جدول مورگان 248 نفر بهطور تصادفی انتخاب و پرسشنامه در اختیار آنها قرارداده شد. ابزار مورد استفاده پرسشنامهمیباشد. پرسشنامه محققساخته با 22 گویه که دارای مقیاس 5 ارزشی لیکرت میباشد، استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل فرضیات و دادههای تحقیق با توجه به نتایج آزمون کلموگروف اسمیرنوف مبتنی بر طبیعی بودن دادهها از رگرسیون در سطح معناداری 0/05برای آزمون فرضیات تحقیق استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده استکه مولفهی توجه به نیازها و خواستههای مشتریان سالنهای ورزشی اصلیترین مولفه نسبت به مولفههای ویژگی خدمات و فعالیتهای بازاریابی سالنهای ورزشی برای انتخاب برند یک سالن ورزشی را دارا میباشد.کلیدواژه ها
مولفههای بازاریابی، انتخاب برند یک سالن ورزشی، ویژگی خدمات، توجه به نیازها و خواستههای مشتری و فعالیتهای بازاریابی سالن ورزشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.