بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند(مطالعه موردی: محصولات کاله)

سال انتشار: 1395
محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 3، شماره: 7
کد COI اختصاصی: JR_JRMA-3-7_001
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 466

نویسندگان

استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی. بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرقدس

چکیده

مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند انجام گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوه جمع آوری داده ها میدانی و از نظر روش پژوهش، توصیفی -همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مصرف کنندگان محصولات غذایی کاله در شهر تهران است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 384 نفر برآورد گردید. به منظور انتخاب افراد نمونه از روش نمونه گیری در دسترس (اتفاقی) استفاده گردید. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه استاندارد آمیخته بازاریابی سبز وپرسشنامه محقق ساخته بود که بر اساس مدل آکر و مبتنی بر مبانی نظری پژوهش تدوین گردید. برای تعیین روایی پرسشنامه از روش روایی ظاهری، روایی محتوا و روایی واگرا، تشخصی و روایی همگرا استفاده شد. نتایج مدل اندازه گیری روایی سازه ها را تایید کرد. برای تعیین پایایی به ضریب پایایی مرکب استناد شد. نتایج نشان داد که مقادیر CR برای متغیرهای مکنون بیشتر از 0.7 محاسبه شد. برای تحلیل داده ها از ضریب آزمون چولگی و کشیدگی و مدلسازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار لیزرل استفاده شد. بر اساسنتایج این آزمون معناداری ارتباط آمیخته بازاریابی سبز با ارزش ویژه برند در سطح اطمینان 99 درصد تایید شد و نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز قادر به تبیین 88 درصد از تغییرات ارزش ویژه برند می باشد.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی سبز، ارزش ویژه برند، محصولات کاله

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.