برندینگ مکانی؛ هویت مکان و نقش عناصر برندینگ در بیان هویت
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 862
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_1026
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
توسعه ی اقتصادی نامتوازن ناشی از موهبت های منبع استراتژیک نامساعد، منجر به افزایش رقابت میان شهرها ، محلات وکشورها شده است.برندسازی مکان که شهرها ، محلات و کشورها را در متمایز شدن از رقبا یاری می نماید ، تبدیل به بخش مهمی از توسعه ی اقتصادی شده است. این مطالعه با هدف درک وسیع تر از دو رویکرد مبتنی بر هویت و نام تجاریمقصد به وسیله ی تمرکز بر یک جاذبه ی مهم از تلاش مقصد نام تجاری از قبیل نقش و اهمیت عناصر نمادین نام تجاری:نام، نماد و شعار انجام شده است.مساله اصلی این مقاله این است که روشن کند کدام یک از این عناصر به صورت کامل بهنام تجاری مقصد کمک می کند و حد و اندازه ی آن چقدر است
کلیدواژه ها:
برندسازی مقصد- نام های تجاری مکان- هویت مکان- نام- نماد- شعار
نویسندگان
پویا پولادوند
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی،دانشگاه پیام نور مرکز کرج
علیرضا بزرگزاده
استادیار گروه مدیریت،دانشگاه پیام نور