بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر صنعت آلومینیوم اولیه و ارایه استراتژی بازاریابی شرکت آلومینیوم المهدی هرمزال
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0904
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1176
نویسندگان
دانشجوی فوق لیسانسmba دانشگاه آزاد، واحد الکترونیکی
عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور ، تهران، ایران
چکیده
هدف این مقاله بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر صنعت آلومینیوم اولیه و همچنین ارایه استراتژی بازاریابی برای شرکت آلومینیوم المهدی هرمزال می باشد که در این راستا، ضمن مروری بر مفاهیم آمیخته بازاریابی (4P (و آمیخته های محصول، قیمت، ترفیع و توزیع، ضمن بررسی نقاط قوت و ضعف محیط داخلی و فرصت ها و تهدیدهای محیط خارجی پیش روی شرکت با استفاده از ماتریس SWOT به ارایه بهترین استراتژی بازاریابی برای شرکت آلومینیوم المهدی هرمزالبا کمک ماتریس برنامه ریزی استراتژیک کمی( QSPM (پرداخته شد. جامعه آماری این پژوهش در مورد آمیخته بازاریابی، شامل مشتریان آلومینیوم اولیه شرکت آلومینیوم المهدی هرمزال است که به لحاظ تعدادی 35 مورد می باشد. اما در مورد تدوین استراتژی بازاریابی، جامعه آماری شامل 61 نفر از کارکنان شرکت آلومینیوم المهدی هرمزال با پست سازمانی رییس به بالا می باشد. برای جمع آوری داده ها در این تحقیق، از پرسشنامه و مصاحبه استفاده شده است که روایی پرسشنامه ها به صورت صوری و پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ با درجه اعتبار بالا تایید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آمیخته بازاریابی در این تحقیق از آزمون های کلموگروف – اسمیرنوف، آزمون فریدمن، آزمون t و آزمون یک جامعه مستقل استفاده شده است. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی و هر چهار آمیخته تشکیل دهنده آن بر افزایش فروش آلومینیوم اولیه شرکت آلومینیوم المهدی هرمزال تاثیر دارد. همچنین اولویت تاثیر متغیرهای 4P بر میزان فروش آلومینیوم اولیه به ترتیب محصول، قیمت، ترفیع و توزیع می باشد. برای تدوین استراتژی شرکت آلومینیوم المهدی هرمزال از چارچوب جامع تدوین استراتژی استفاده شده است که نتایج نشان داد در بین استراتژی های شناسایی شده، شرکت لازم است استراتژیهای تهاجمی (SO (در پیش گرفته و بهترین استراتژی از بین عوامل نیز راه اندازی صنایع پایین دستی به منظور ایجاد ارزش افزوده، انتخاب شد.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، تدوین استراتژی، آلومیینوم اولیه، شرکت آلومینیوم المهدی هرمزالمقالات مرتبط جدید
- مقایسه تطبیقی درمان بیماری روحی (افسردگی، اضطراب) در قرآن و روانشناسی غرب
- واکاوی شاخص های اثرگذار بر قابلیت وصول به موقع مالیات بر ارزش افزوده (مطالعه موردی: اشخاص حقوقی اداره کل امور مالیاتی استان کرمانشاه)
- شناسایی و اولویت بندی معیارهای بهسازی ساختار سازمانی پالایشگاه نفت آبادان با رویکرد بهره مندی از فناوری اطلاعات
- رابطه بین تمایل به دورکاری با عملکرد شغلی و تعهد سازمانی با نقش میانجی انگیزش شغلی در کارکنان شرکت اسنپ تریپ
- نقش دولت در حسابداری محیط زیستی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.