بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و رضایت شغلی کارکنان بانک مطالعه موردی: بانک ملت شهرستان ساری
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0523
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 982
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
چکیده
سازمان و سازمان یافتگی ویژگی دنیای جدید است. ادراک کارکنان از همکاری درون سازمانی بر تعهد کارکنان نسبت به سازمان و اجرای اهداف آن تاثیر مستقیم داشته و لذا فعالیت هایی که با عنوان بازاریابی داخلی شناخته می شوند، در تحکیم رابطه فرد با سازمان ایفای نقش می کند. هدف اصلی این پژوهش بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و رضایتشغلی کارکنان بانک ملت شهرستان ساری میباشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری این تحقیق شامل 400 نفر از کارکنان بانک ملت شهرستان ساری است که از بین آنها 200 نفر به صورت تصادفی ساده بهعنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه میباشد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد کلیه فرضیات پژوهش مورد تایید است. بازاریابی داخلی ارتباط معناداری بر رضایت شغلی دارد. بر اساس نتایج تحقیق حاضر، بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و مستقیمیبر عملکرد کارکنان و در نتیجه بر عملکرد کلی سازمان دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی داخلی، تعهد سازمانی، مشتری گرایی، رضایت شغلیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.