علی غفارنیا - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی داخلی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بویین زهرا
بهناز خوش طینت - عضو هیات علمی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد بویین زهرا

هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر ابعاد مزایای محصول بر تصویر ذهنی برند در تمایل به خرید واکسن های تولیدی موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی با در نظر داشتن نقش تعدیل گرعامل نگرش، می باشد.روش تحقیق از نظر هدف،کاربردی ، بنیادی و توسعه ای و از نظر روش پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کلینیسین های سراسر کشور می باشد.در مجموع 260پرسشنامه توزیع گردید که از این تعداد 237 پرسشنامه قابل استفاده بود.پایایی پرسشنامه تحقیق در هریک از مولفه ها از طریق آلفای کرونباخ بررسی گردید و در همه موارد در سطح مناسبی مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های همبستگی وروش معادلات ساختاری و t استود نت استفاده گردیده است. برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای spss و Amos استفاده گردیده است.نتایج تحقیق نشان می دهد بین ابعاد مزیت های محصول(کارکردی، تجربی و سمبلیک) و تصویر ذهنی برند رابطه معناداری وجوددارد. همچنین بین تصویر ذهنی برند و تمایل به خرید محصول نیز رابطه معناداری وجود دارد. ولی بین مولفه نگرش ، به عنوان عامل مداخله گر در رابطه بین تصویر ذهنی برند و تمایل به خرید ، رابطه معناداری وجود ندارد.

موسسه سرم سازی رازی -ابعاد مزایای محصول-تصویر ذهنی برند- نگرش -تمایل به خرید