ارزش برند نشان تجاری در دنیای مجازی: رویکردی وابسته به ارزش ها
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0221
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 519
نویسندگان
عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شهیدچمران اهواز چمران.اهواز
دانشجوی ارشد،مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه
دانشجوی ارشد،مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه
چکیده
دنیاهای مجازی آنلاین با سرعت چشم گیری به عنوان یک کانال جدید و مهم برای بازاریابی و بهبود عملکرد برند، مورد توجه قرار گرفته اند. در هر صورت، ماهیت این کانال، احتمالا با کانال های دیگر، از جمله وب، کاملا متفاوت است. به منظور بررسی این کانال جدید، پژوهش حاضر، با هدف تعیین ارزش برندهایی که از زندگی واقعی به دنیای مجازی زندگی دوم منتقل شدهاند، ارایه شده است. با توسل بر مقوله ارزش شناسی، ما مقیاسی برای اندازه گیری ارزش برند ارایه کرده و پس از آن به تعیین ارزش هشت برند زندگی واقعی در زندگی دوم خواهیم پرداخت. نتایج بدست آمده، ارزش متدولوژی و تفاوت های آشکار در درک مصرف کنندهاز برند در دنیای مجازی را نشان خواهد داد.کلیدواژه ها
بازی آنلاین؛ دنیای مجازی؛ بازار یابی؛ ارزش برند؛ زندگی دوممقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.