بررسی اثر کشور خاستگاه نام تجاری و کشور خاستگاه تولید بر ادراک و قصد خرید مصرف کننده خمیردندان سیگنال مطالعه موردی: فروشگاه زنجیره ای رفاه رشت

مشتری هنگام خرید یک محصول، با تصمیمات متعددی در مورد محصول، شیوه خرید و استفاده های آن روبرو میباشد. تاثیرات کشور مبدا نشان دهنده این مطلب است که عقاید مصرف کنندگان در مورد کشوری که محصول را تولید، مونتاژ یا نشان گذاری کرده بر تصمیم خرید آنها موثر است. عنوان مقاله حاضر تاثیرکشور خاستگاه نام تجاری و کشور خاستگاه تولید بر ادراک و قصد خرید مصرف کنندگان می باشد. جامعه آماری مشتریان فروشگاه زنجیره ای رفاه در شهر رشت میباشد. روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل مسیر و با نرم افزار AMOS استفاده شده و دادهها با استفاده ازآمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد BOO و COM بر کیفیت درک شده، قیمت درک شده و تصویر نام تجاری در نهایت بر ارزش ادراک شده و قصد خرید مصرف کننده اثر گذار است.

کلیدواژه ها:

کیفیت درک شده ، قیمت درک شده ، ارزش درک شده ، تصویر نام تجاری ، کشور خاستگاه تولید ، خاستگاه نام تجاری