بررسی تاثیر قصد استفاده از اپلیکیشن برند شده بر رفتار خرید و عشق برند

پژوهش حاضر با هدف تبیین تاثیر قصد استفاده از اپلیکیشن های برند شده بر رفتار خرید و عشق برند به انجام رسیده است. روش این تحقیق، توصیفی - پیمایشی است و جامعهآماری آن، کاربران اپلیکیشن های نت برگ ،تخفیفان،زودفود و بانک پاسارگاد در شهر تهران هستند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده که با روش نمونه برداری تصادفی طبقه ای بین 4 حجم نمونه که هر نمونه 384 نفر بود، توزیع گردیده است که به اختصار تنها نتایج یک جامعه آماری آورده شده است.هدف این پژوهش یافتن پاسخی برای این سوال است قصد استفاده از ب اپلیکیشن های برند شده بر رفتار خرید و عشق برند چه تاثیری دارد همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS ،PLS Smart استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیر قصد استفاده از اپلیکیشن های برند شده بر رفتار خرید و عشق برند است. مطالعه ی حاضر به وجود رابطه ای مثبت میان ماهیت خودبیانگر برند و عشق برند پی برده است. مصرف کنندگانی که با برند خودبیانگر درونی وارد تعامل می شوند بیشتر محتمل است که برای آن نام تجاری به تبلیغات دهان به دهان (WOM (بپردازند. از طرف دیگر، مصرف کنندگانی که با کالاهای خودبیانگر اجتماعی وارد تعامل می شوند بیشتر محتمل است که از خطاهای یک نام تجاری چشم پوشی کنند.

کلیدواژه ها:

قصد استفاده (از اپلیکیشن های برند شده) ، رفتار خرید ، عشق برند ، برند خود بیانگر(درونی و اجتماعی) ، حمایت از برند ، تبلیغات دهان به دهان