تاثیر عشق به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند

سال انتشار: 1395
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و چهارمین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
کد COI اختصاصی: MOCONF07_134
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1139

دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

فریبرز رحیم نیا

استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد

علیرضا حدادیان

استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد

ایمان دروگر

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی

چکیده

امروزه تعدد نام های تجاری و رقبا باعث شده است که مردم بیشتر از پیش در معرض انواع برند ها با انواع استراتژی ها، تبلیغات، ترفیعات و ابزار های گوناگون قرار بگیرند، لذا این موضوع باعث شده است که سازمان ها به منظور حفظ حیات خود و کسب سهم بیشتر از بازار در این فضای رقابتی در صدد کشف روابط موثرتر با مشتریان و مصرف کنندگان برآیند و به مدیریت روابط برند خود با مصرف کنندگان بپردازند. مدیریت روابط برند و توسعه آن بدون شناسایی و مطالعه متغیر های اثر گذار بر مشتریان امکان پذیر نمی باشد، از اینرو به منظور بررسی متغیر های اثر گذار در ایجاد رابطه بهتر بین برند و مصرف کننده این پژوهش قصد دارد الگویی از روابط برند را موردبررسی قرار دهد. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر عشق به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند می باشد. در همین راستا، مسیر هایی که عشق به برند، قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد، بررسی شده است

کلیدواژه ها

عشق به برند، قصد خرید، وفاداری به برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.