عوامل مهم و کاربردی در استقرار بازاریابی ویروسی، پارادایمی جدید در دنیای پست مدرن فناوری اطلاعات
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس سالانه پارادایم های نوین مدیریت در حوزه هوشمندی
- کد COI اختصاصی: OICONFERENCE03_128
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 881
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد قزوین
چکیده
هدف اصلی این مقاله شناسایی عوامل مهم و تاثیر گذار در استقرار بازاریابی ویروسی در این زمینه است. روش تحقیق این پژوهش از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی بوده و از نظر هدف از جمله تحقیق های کاربردی است. در این تحقیق محقق مقاله های مرتبط با سالهای 2004 الی 2015 را مورد بررسی قرار داده است و در نهایت با استفاده از رویکرد کیفی فراترکیب سعی بر این داشته است که عوامل مهم و تاثیرگذار در این پاردایم بازاریابی، یعنی بازاریابی ویروسی را شناسایی و نتیجه گیری نماید. نتیجه حاصل شده با استفاده از روش فراترکیب 26 معیار (سرعت پیام، جذابیت پیام، توانایی ارتباط با محصول، اخلاقی بودن، شخصی سازی پیام، قابلیت های سرگرم کننده پیام، کمبود اطلاعات، معتبر بودن پیام، نوع شخصیت فرد دریافت کننده پیام، انگیزه های افراد، احساسات افراد، نیازمندی های درونی، نیازهای خیرخواهانه، نیاز به تعالی، رهبری افراد در گروه ها، سطح تکنولوژی، فرهنگ جامعه، میزان رقابت، ویژگی اقتصادی جامعه، مسیولیت های و نقش های اجتماعی شرکت ها، شهرت و اعتبار برند، قدرت برند، مدیریت ارتباط با مشتری، نوع محصول، تصویر برند و ارزش درک شده) بوده است.کلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، تبلیغات دهان به دهان، شبکه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.