بررسی اثرات تبلیغات بانک صادرات شهر بندرعباس با استفاده از مدل آیدا

بانک صادرات ایران به عنوان یکی از گسترده ترین بانک های کشور، به جهت کمبود اعتبارات همواره با مشکلات اطلاع رسانی و تبلیغات موثر روبه رو است و تلاش می کند این کمبود را مرتفع سازد. از سویی دیگر در محیط رقابتی بازارهای امروزی، هزینه تبلیغات از طریق رسانه ها در حال افزایش و همزمان، اثربخشی این تبلیغات به علت رقابت شدیدی که بین عرضه کنندگان کالاها و خدمات مختلف و یا مشابه وجود دارد، در حال کاهش یافتن است. از این رو پژوهش حاضر به بررسی اثرات تبلیغات بانک صادرات شهر بندرعباس با استفاده از مدل آیدا پرداخته است. این تحقیق به لحاظ نوع داده تحقیقی کمی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات نیز به صورت پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان بانک صادرات در سطح شهر بندرعباس هستند. در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از آزمون آماری تک نمونه، استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان داد که، تبلیغات بانک صادرات شهر بندرعباس اثربخش است. اما با توجه به اینکه میانگین نظر پاسخگویان، این اثر در حد ضعیفی است

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، مدل آیدا ، بانک صادرات ، بندرعباس