بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات برند داخلی مبتنی بر تیوری ارزش مصرف مورد مطالعه: شهر اهواز

عصر حاضر با ویژگیهایی همچون فراوانی عرضه، گسترش رقابت، تحولات فناوری، جهانی شدن و ... همراه است که بعضی از ثمرات آن برای مشتریان انفجار انتخاب، افزایش قدرت چانهزنی و دستیابی به ارزش بیشتر است. همچنین با توجه به تغییر ارزشهای مصرفی در بازارهای امروزی و وجود بخشهای مختلف مشتریان بر مبنای ارزشهای مصرفی متفاوت،بازاریابان باید نسبت به نیازهای مصرفی مختلف، توجه بیشتری نشان دهند. بر این اساس هدف پژوهش حاضر بررسی تمام ابعاد ارزش مصرف و همچنین اولویت بندی این ابعاد بر خرید محصولات برند داخلی در شهر اهواز بوده است. پژوهش حاضرپژوهشی کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی علی میباشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه شهروندان اهوازی بوده و حجم نمونه 384 نفر که به جهت اطمینان تعداد 400 پرسشنامه به روش نمونهگیری دردسترس توزیع گردید. در این تحقیق از آمارتوصیفی برای نمایش اطلاعات جمعیت شناختی و در سطح استنباطی، از آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی پرسشنامه، از آزمون کشیدگی_چولگی جهت نرمالیتی داده های آماری و همچنین آزمون رگرسیون جهت آزمون فرضیات استفاده شدهاست. نتایج بدست آمده این پژوهش حاکی از آن است که ارزش احساسی، ارزش موقعیتی، ارزش شناختی و ارزش کارکردی بر خرید محصولات برند داخلی تاثیر مثبت و معناداری دارند، اما تاثیر ارزش اجتماعی بر خرید محصولات برند داخلی مورد تایید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

برند ، برند داخلی ، تیوری ارزش مصرف ، خرید(انتخاب)