طبقه بندی روش ها و اهداف ارزشگذاری برند

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 447

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MWECONF01_157

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396

چکیده مقاله:

برندها را به روش های گوناگونی می توان ارزیابی نمود. مثل هر ابزار دیگری، هر روش برای یک سری اهداف مناسب و برای سایر اهداف نامناسب می باشد. این مقاله روش های ارزیابی برند را بر اساس رویکردها و فرضیات مقتضی هر یک و کاربردهای آنها، طبقه بندی نموده است. مقاله حاضر تنها به ارزیابی مالی برندپرداخته و در مورد روش های دیگر اریابی برند بحث ننموده است. تلاش بنگاه های تخصصی برای یافتن روش های مختلف )مدل های اختصاصی( ویژه اهداف بازاریابی خود، طبقه بندی را پیچیده تر کرده است. در بسیاری از موارد تفاوت های بین روش ها کمتر از آن است که بتوان نام دیگری بر آن نهاد. روش هایارزیابی برند و توسعه دهندگان آنها در سطح جهان بسیار بیشتر از آن چیزی است که از ادبیات موضوع این مقاله استخراج گردیده است. از سوی دیگر با توجه به گستردگی شبکه جستجوی ما، می توان مطمینبود که تمام رویکردهای مهم در این زمینه، گردآوری شده اند. ما پس از حذف روش های تیوریک که ظاهرا در عمل کاربرد چندانی ندارند، به فهرست کوتاهی از روش های عملی رسیدیم و به تجزیه و تحلیل و طبقه بندی آنها پرداختیم. این مقاله می تواند نقشه راهی برای افراد حرفه ای و نیز دانشگاهیان درتشخیص و به کارگیری روش های گوناگون باشد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

پریسا توکلی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین المللی دانشگاه شاهد تهران

جواد امیرزاده قاسمی

کارشناس ارشد تولید و عملیات دانشگاه شیراز