نقش خودبیانگری برند و تبلیغات شفاهی در تمایل به خرید مشتریان فروشگاههای عرضه کننده تلفن همراه اپل
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مدیریت و اقتصاد جهانی
- کد COI اختصاصی: MWECONF01_061
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 706
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، سنندج، ایران
عضو هیات علمی، گروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
چکیده
پژوهش حاضر در رابطه با مفاهیم برندسازی و پیامدهای آن در رفتار مصرفکننده طراحی و اجراشده است. هدف از مطالعه بررسی نقش خودبیانگری برند در تبلیغات دهانبهدهان مصرفکنندگان و افزایش تمایل به خرید مشتریان فروشگاههای منتخب عرضهکننده گوشی همراه آیفون در سطح شهر تهران بودهاست. به لحاظ روششناسی، از نوع پیمایشی کاربردی بوده و مبتنی بر روشهای اکتشافی زمینهیابی است. دادههای موردنیاز، از طریق پرسشنامههای خودبیانگری برند الاینوالاس ) 2014 (، تبلیغات شفاهی چوی و چوی ) 2014 ( و تمایل به خرید یانگ ) 2012 ( جمعآوری گردید. اعتبار محتوای مقیاس با نظرخبرگان و اعتبار سازه نیز با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی تایید و پایایی سنجه نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. نتایج حاصل از تحلیل دادههای گردآوریشده نشاندهنده مناسب بودن الگوی اثرات خودبیانگری برند بر روی تبلیغات شفاهی و تمایل به خرید است و روابط مفروض در اینمدل نیز بهطور معنیداری مورد تایید واقعشدهاند. و ابعاد نیز، تبیینکنندههای مناسبی از متغیرها بودهاند و درنتیجه روابط مفروض در مدل نیز بهطور معنیداری مورد تایید واقعشدهاند. سایر نتایج، حاکی از رتبهابعاد و شاخصهای مطرحشده و نیز برازش و درجه تقریب مناسب مدل در جامعه موردمطالعه است.کلیدواژه ها
خودبیانگری برند، تبلیغات شفاهی، تمایل به خریدمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.