رحمان معصومی جهانگیرلو - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی موسسه آموزش عالی راهبرد شمال
سید حمید خداداد حسینی - استاد دانشگاه تربیت مدرس
مهر علی همتینژاد طولی - استاد دانشگاه گیلان

این پژوهش با هدف بررسی نقش استراتژی های تقلید بر شباهت درک شد توسط مصرف کننده انجام شد. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نحو گردآوری داد ها، توصیفی و پیمایشی است جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگا ها و داروخان های شهرستان پارساآباد مغان بود است و تعداد نمونه انتخابی 384نفر انتخاب شد که نهایتا تعداد 400 پرسشنامه صحیح جهت تجزیه و تحلیل داد ها انتخاب شدند ابزار گردآوری داد ها پرسشنام میباشد و برای تازی و تحلیل داد از نرش افزارهای SPSS و Smart PLS استفاد شد است که در ادامه با استفاده از رویکرد حداقل مربعات جزیی روابط متغیرهای پژوهش و مدل اصلی پژوهش بررسی شده استنتایج نشان دهند این است ک تاثیر استراتژیهای تقلید بر شباهت درک شد ، بوسیله وفاداری به برند تعدیل میشود

استراتژیهای تقلید (کپی کت)، شباهت درک شد ، وفاداری ب برند