سید علیرضا دربندی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی – دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رحمت الله محمدی پور - رییس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام
اسفندیار محمدی - مدیر گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام
رضا آیبد - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیرمدگرایی بر جهت گیری مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی می پردازد. سوال اساسی پژوهش این موضوع است که مدگرایی تا چه میزان بر جهت گیری کلی مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی تاثیرگذار است پس از بیان موضوع به مدل پژوهش که همانا رابطه بین اجزا تشکیل دهنده نگرش و شیوه های بروز آن اشاره گردیده همچنین هدف از پژوهش حاضر شناسایی نگرش مصرف کنندگان داخلی نسبت به کالاهای وارداتی با رویکرد مدگرایی است. روش جمع آوری داده ها، روش میدانی و از طریق پرسش نامه و روش کتابخانه ای بوده است. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان مرکز خرید تجاری پالادیوم در شمال شهر تهران است و روش نمونه گیری به صورت تصادفی در داخل هر یک از فروشگاه ها بوده است. اعتبار متغیرها از طریق روش اعتبار محتوایی و پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است( 85% ). این پزوهش ازنوع توصیفی – پیمایشی و از روش آزمون نسبت دو جمله ای و تی یک نمونه ای جهت بررسی سوالات تحقیق و برای بررسی فرضیات تحقیق هم از ضریب همبستگی اسپرمن استفاده شده است. یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها حاکی از این است که مدگرایی، احساسات، باورها و تمایل به پاسخ مرتبط با ویژگی کلی کالاهای وارداتی تاثیر قابل توجهی در جهت گیری مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی دارد و نتایج پژوهش حاکی از وجود رابطه مثبت میان اجزاء تشکیل دهنده نگرش و شیوه های بروز آن می باشد.

مدگرایی، کالاهای وارداتی، نگرش، مصرف کننده، جهت گیری