کارآفرینی اجتماعی و راهبردهای تبلیغات و بازاریابی مستقیم برای سازمان های غیرانتفاعی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: ICMEH01_459
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 471
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران
کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات،
کارشناس حسابداری، دانشگاه جهاد اشکذر
چکیده
هدف : برای کمک به کارآفرین اجتماعی با تصمیم تبلیغات مستقیم رابطه ی بین ریسک و هزینه های مرتبط با تبلیغات مستقیم برای سازمان های غیر انتفاعی مورد بررسی قرار گرفته است . این کار از طریق توسعه و ارایه یک چهارچوب که بر دو عامل نامطمن متمرکز است انجام شد که این دو عامل عبارتند از: 1- هزینه ی پیاده سازی که راه حلی برای تبلیغات مستقیم و کنترل منابع انسانی ( مثلا توانایی مدیریت ) است . 2- تجزیه و تحلیل (کنترل) هزینه معامله ( از نظر اقتصادی) برای توجیه اهمیت کارافرینی برای مدیریت موثر، این دوعامل نامطمین در هنگام پیاده سازی تبلیغات مستقیم استفاده می شود . این موضوع از یک نقشه برداری ادراکی از هر یک از کانالهای تبلیغات مستقیم نسبت به دو بعد غیر قطعی نشان داده شده است . روش شناسی / رویکرد: – این مقاله در ابتدا با شرح مختصری از هر یک از راهبردهای تبلیغات مستقیم برای استفاده به وسیله ی سازمانهای غیر انتفاعی محیط زیست سازماندهی شده است . این راهبرد شامل : آنلاین ، پست الکترونیکی مستقیم ، کاتالوگ ، پاسخ مستقیم ، تبلیغات تلفنی و فروش شخصی است . سپس هر استراتژی از طریق قرار دان در یک نقشه جامع با استفاده از دو بعد غیر قطعی ( هزینه ی پیاده سازی و کنترل تبلیغات غیر مستقیم منابع ) مقایسه می شود . یافته ها : با شیوع افزایش کارافرینی اجتماعی که در ان هدف حداکثر کردن بازده با توجه به منابع محدود است ، این چارپوب می تواند یک ابزار حیاتی برای کمک به صاحبان کسب و کارهای غیر انتفاعی برای ارزیابی تبدیل شود و سپس ریسک وعدم اطمینان راهبردهای تبلیغات مستقیم را کاهش دهد . اصالت / ارزشها : چارچوب ادراکی ارایه شده موضوعی است که به موضوع مدیریت ریسک در بین راهبردهای تبلیغات مستقیم در کارافرینی اجتماعی اشاره دارد . این بحث می تواند زمینه را برای تحقیق بیشتر در این زمینه به طور تجربی ، فراهم سازد و این چارچوب را عملیاتی سازد.کلیدواژه ها
تبلیغات مستقیم، کارافرینی، تصمیم گیری، مدیریت ریسک، مدیریت غیر قطعیمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.