بررسی ابعاد بازاریابی چریکی بر توسعه صنعت گردشگری

صنعت توریسم از صنایعی است که در سال های اخیر به سرعت گسترش یافته و در ردیف یکی از بزرگترین منابع درآمد جهان درآمده است. گردشگری بخصوص زمانی که سود فعالیت های دیگر بخش اقتصادی در حال کاهش باشد، جایگزین مناسبی برای آنها و راهبردی برای توسعه است. ایران از لحاظ دارا بودن ابنیه و آثار تاریخی جزو 9 کشور نخست دنیا و از لحاظ جاذبه های اکوتوریستی جزو 10 کشور برتر دنیا قرار دارد. علیرقم توانمندی های که در صنعت گردشگری در کشورمان وجود دارد، ولی تاکنون ایران نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد و فاصله بین وضع موجود در جذب گردشگران با آنچه که به عنوان وضع مطلوب میتوان تصور نمود بسیار زیاد است. یکی از اجزای چارچوب توسعه ی گردشگری، بازاریابی است. بازاریابی سنتی بسیار پرهزینه است بطوریکه بسیاری از کسب و کارهای کوچک و متوسط علیرغم میل باطنی نمیتوانند از پس هزینه های آن بربیایند. همین عامل باعث به وجود آمدن بازاریابی چریکی شد. در بازاریابی چریکی عوامل متفاوتی بر ذهنیت مشتریان تاثیرگذار خواهند بود. که از آن جمله میتوان به ابزارهای انسانی، ابزارهای تکنولوژی و ابزارهای فرهنگی اشاره کرد. در این مقاله بر آن هستیم تا با مرور مقالات گذشته و بررسی ابعاد بازاریابی چریکی بتوانیم از این ابزارها به عنوان وسیله ای جهت جذب گردشگر و توسعه صنعت گردشگری استفاده کنیم. نتایج حاصل نشان میدهد که بازاریابی چریکی در هر صنعتی قابل استفاده است ولی باید متناسب با هر صنعت از ابزارهای آن استفاده نمود. و همچنین با توجه به بررسی صنایع مختلف به این نتیجه دست یافتیم که تاثیر و اولویت بندی هر کدام از این ابزارها در صنایع مختلف متفاوت است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، بازاریابی در صنعت گردشگری ، گردشگری