فرخ لقا خوش بین ساروکلایی - استاد، موسسه آموزش عالی فروردین قایمشهر، ایران

؛ ارتباط مسیولیت پذیری اجتماعی و پایداری برند با انگشت نهادن بر مسیولیت پذیری اجتماعی ، از نقش آن برپایداری برند می توان سخن گفت. حفظ برند اهمیت بسیاری دارد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه یگردآوری داد ها، یک تحقیق توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی می باشد و بدنبال شناسایی وتبیین رابطه مسیولیتاجتماعی از طریق ارتقا برند شرکتی که از یک هدف اصلی و دو فرضی تشکیل شده است و از ابزار پرسشنامه استاندارداستفاد گردید و همچنین از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون برای فرضیه تحقیق استفاده شده است ضمنا نتایجحاصل نشان داد که بین مسیولیت اجتماعی باارتقاء برند شرکتی، در شرکت همراه اول رابطه وجود دارد. مسیولیتاجتماعی شرکت بر روی ارتقاء برند تاثیر مثبت دارد که البته برای تاثیرگذاری مسیولیت اجتماعی شرکت بر رویعملکرد برند وجود متغیرهای واسطه شهرت شرکت، ارتقاء برند، لازم است که خود موجب بهره وری شرکت می شود.

مسیولیت، برند، ارتقاء برند شرکتی، مسیولیت اجتماعی شرکت