رادیو جوان و راهبردهای بازاریابی اجتماعی در بازار پیام

صداوسیما به عنوان رسانه باوربنیاد(ایدیولوژیک) در بازار پررقابت پیام، بدون داشتن نقش موثر در تولید افکار عمومی، از متن به حاشیه می رود و با وجود تمامی تجربه های موفق به یک بازنده بزرگ تبدیل می شود. برنامه ریزان (رسانه ملی) می دانند که واقع بینی در رصد و تحلیل بازار پیام و انعطاف پذیری و سازگاری در رویارویی با شرایط پیچیده رقابت، پیش فرض نقش آفرینی موثر صداوسیما به عنوان (عمده ترین مرکز هدایت فکری) جامعه است. بازاریابی اجتماعی پیام با هدف شکل دادن به چارچوب شناخت مخاطب در بازار پیام، پاسخ مناسب به دغدغه برنامه ریزان، به ویژه در نحوه روبه رو شدن با مخاطب جوان و مقدمه ایفای نقش موثر صداوسیما در تولید افکار عمومی است. پیشتازی جوانان در پذیرش نوآوری ها و بروز و تداوم هر نوع تغییر در جامعه، برنامه ریزان رادیو جوان را وامی دارد تا بیش از پیش در تراز این نقش آفرینی به مطالبات مخاطب جوان، توجه و متناسب با شرایط محیطی حاکم، راهبردهای بازاریابی اجتماعی پیام را در این ایستگاه اختصاصی صدای جمهوری اسلامی، طراحی و اجرا کنند. از این رو پرسش اصلی نگارنده در این مقاله آن است که برنامه ریزان رادیو جوان با طراحی و اجرای چه راهبردهایی در بازاریابی اجتماعی پیام می توانند موجب ایفای نقش موثر این ایستگاه اختصاصی در تولید افکار عمومی شوند؛ به گونه ای که با پاسخ به مطالبات مخاطب جوان، زمینه را برای تحقق آرمان ها و اهداف صداوسیما فراهم کنند تربیت مخاطب به عنوان انسان آرمانی رسانه، گفت وگوی انتقادی با حکومت مردان و مردم با همراهی و همفکری نخبگان، طرد کلیشه ها و ترویج هدفمند نوآوری ها، ایجاد انگیزه های مادی و معنوی در برنامه سازان، حمایت از برنامه سازی تعاملی با حضور و مشارکت هدفمند مخاطب، حرفه ای گری و تغییر در شیوه های برنامه ریزی و برنامه سازی با هدف (حفظ مخاطب فعلی و جذب مخاطب جدید) راهبردهای پیشنهادی نگارنده بر مبنای مطالعه اسنادی و مصاحبه عمقی با مدیران و برنامه سازان باسابقه صدای جمهوری اسلامی و رادیو جوان است.

کلیدواژه ها:

رادیو جوان ، تولید افکار عمومی ، نظریه تلقیح ، نظریه بازار پیام ، بازاریابی اجتماعی ، راهبردهای بازاریابی اجتماعی پیام