چارچوبی برای ارزیابی زیبایی شناختی تابلوها و تبلیغات شهری
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی معماری، شهرسازی، عمران، هنر و محیط زیست؛ افق های آینده، نگاه به گذشته
- کد COI اختصاصی: ICAUCAE01_1617
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 379
نویسندگان
کارشناسی ارشد طراحی شهری، دانشگاه شیراز
کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، دانشگاه شهید بهشتی تهران
چکیده
توماس بارات (1841-1914)، پدر تبلیغات مدرن، معتقد بود که سلیقه ها و مدها عوض می شوند، و تبلیغ کنندگان هم باید با آنان عوض شوند؛ اندیشه ای که برای نسل پیش موثر بود، اگر امروزه به جامعه عرضه گردد، ساده و بی روح و نامناسب شناخته می شود. این طور نیست که اندیشه ی امروز همیشه از اندیشه ی قبل بهتر باشد، بل که با آن متفاوت است – زیرا نشان از سلیقه ی حاضر دارد. در دنیای امروز، شهرها به بستری برای تبلیغات تبدیل شده اند و قلمرو عمومی، جزیی از رسانه های تبلیغاتی بنگاه های کوچک و بزرگ اقتصادی است. اما تبلیغات شهری تنها به جنبه ی اقتصادی محدود نمی گردد: از کوچک ترین تابلوهایی که برای معرفی بناها یا فضاها نصب می شوند، تا بنرها و بیلبوردهایی که الگوی فرهنگی و اجتماعی شهر را بیان می کنند، همگی اجزای این گستره اند. انواع تبلیغات شهری در هر سطحی به دنبال تاثیرگذاری بر رفتارها هستند و از این طریق، جزیی از کنش ها و واکنش های آینده ی جوامع را شکل می دهد. بر همین اساس نمی توان انتظار داشت تبلیغات – چه تبلیغات و تابلوهای تجاری، و چه تابلوهای فرهنگی و غیره – همیشه جامعه را به مسیری درست هدایت کنند؛ بلکه این مسیر، انتخابی است که از سوی سیاست مداران و تصمیم گیران شهری و صاحبان صنایع و خدمات اتخاذ می گردد. لذا قصد و نیت تبلیغ کنندگان در پشت تبلیغات پنهان می گردد و طبق تعاریف متداول، تبلیغات موضوع واقعی را برای مخاطبان شان به روشنی توضیح نمی دهند. از این منظر، تبلیغات و تابلوهای شهر دارای وجهی زیبایی شناختی اند و مفاهیم بسیار متنوعی را شامل می شوند که متاسفانه، در کتاب ها و مقالات کمتر به آن ها پرداخته شده است و منابع مرتبط با این موضوع، عمدتا دستورالعمل ها و قانون هایی هستند که شهرداری ها برای فضای شهری و عمومی تدوین کرده اند. از این منظر، دانش طراحی شهری خلل هایی دارد که به طور ویژه در شهرهای ما، سبب بی نظمی منظر عمومی خیابان ها و آشفتگی بصری همیشگی شده است. مقاله ی حاضر، با تبیین الزامات و نقدهایی که بر تبلیغات شهری وارد شده، راهکارهایی برای بهبود زیبایی شناختی فضاهای شهری به دست می دهد.کلیدواژه ها
تبلیغات شهری، زیبایی شناسی فضای شهری، ضوابط طراحیمقالات مرتبط جدید
- نقش تعامل شهروندان با شهرداری جهت توسعه و آبادانی شهرهای تازه تاسیس
- امکانسنجی پیاده سازی فناوریهای نوین و پایدار برای بهبود مدیریت هوشمند شهری
- طراحی مناطق بهینه باغات خانواده شهر شیراز با استفاده از سیستم اطلاعات مکانی و روش تحلیل سلسله مراتبی
- نگاهی به روش های طراحی معماری از دیدگاه جفری برادبنت
- تاثیر فناوریهای نوظهور ساختوساز بر بافت شهر ی: یکپارچگ ی، چالش ها و فرصت ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.