عوامل موثر در جذب و اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی معماری، شهرسازی، عمران، هنر و محیط زیست؛ افق های آینده، نگاه به گذشته
- کد COI اختصاصی: ICAUCAE01_0626
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 593
نویسندگان
مدرس دانشکده فنی و حرفه ای الزهرا بابل
چکیده
بیلبورد یکی از رسانه های تبلیغات محیطی است که وظیفه آن برقراری ارتباط و متقاعد کردن مخاطب در حوزه های متنوعی چون اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی می باشد. این رسانه با قابلیتی درخور تامل بر نگرش فکری، الگوی رفتاری و نظام ارزشی افراد جامعه تاثیر گذارده و عنصری اثربخش در تعیین الویتهای مصرف محسوب می گردد. بیلبورد تبلیغاتی ایده ها و ارزش هایی را که برای یک سیستم اقتصادی ضروری هستند، جاودانه می سازد و نقش اولیه آن معرفی دامنه وسیعی از کالاهای مصرفی به مردم و حمایت از اقتصاد است. با رشد گرافیک محیطی در جوامع پیشرفته، بیلبورد علاوه بر کارکرد اطلاع رسانی و اقتصادی به عنوان عاملی موثر در زیباسازی فضای شهر تبدیل گشته است. بیلبورد زمانی به جایگاه رسانه ای و تبلیغاتی خود می رسد که پیام طراحی شده بر روی آن بتواند از موقعیت بیلبورد استفاده بهینه تبلیغاتی نماید. مقاله حاضر به توصیف و تحلیل بیلبوردهای تبلیغاتی پرداخته و شاخصه های جذب و اثرگذاری آن را بر مخاطب مورد بررسی قرار داده است. روش تجزیه و تحلیل داده های این مقاله توصیفی - تحلیلی بوده و ابزار گردآوری اطلاعات آن کتابخانه ای می باشد. نتایج بیانگر آن است که چنانچه عناصر تصویری - نوشتاری بیلبوردهای تبلیغاتی بر پایه دانش بصری، خلاقیت و فرهنگ بومی جامعه به کار گرفته شود و در طراحی آن عواملی همچون: تکیه بر ارزش های منحصر به فرد کالا، ترکیب بندی اصولی، انتخاب شعار مناسب، صراحت و سادگی، ایجاز، استفاده از کلمات محدود، هماهنگی رنگی و رعایت اصول زیباشناسی لحاظ گردد؛ تاثیر شگرفی در افزایش جذب و اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی خواهد داشت.کلیدواژه ها
تبلیغات محیطی، بیلبورد تبلیغاتی، اثرگذاری پیام، جذابیت بصریمقالات مرتبط جدید
- بررسی عملکرد لرزه ای سازه های بتنی در مقابل حوادث طبیعی همچون زلزله
- بررسی جایگاه هوش مصنوعی در موفقیت مهندسی عمران
- نقش و جایگاه عمران و شهرسازی در ایجاد و توسعه گردشگری شهرهای شمالی
- واکاوی ویژگی های محیط های معماری و شهرسازی در دوران همه گیری ویروس کرونا
- بررسی ویژگی های شهر دوستدارکودک از منظر طراحی فضاهای شهری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.