قاسم انوری - استاد مدعو دانشگاه آزاد اسلامی واحد سبزوار
عبدالوهاب فاتق - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی استراتژی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سبزوار

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر مسیولیت اجتماعی بر شهرت و ارزش ویژه برند شرکت در شرکت های ساخت و ساز فعال شهر مشهد پرداخته است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد و با استفاده از ابزار پرسشنامه صورت پذیرفته است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریانیهستند که از خدمات متنوع شرکتهای ساخت و ساز مسکن مورد مطالعه استفاده کردهاند. روش نمونهگیری به صورت تصادفی ساده میباشد. برای برآورد نمونه پژوهش بر اساس جدول مورگان 083 برآورد گردید. اطلاعات مورد نیاز جهت آزمون فرضیهها پژوهش با روش کتابخانهایو میدانی جمعآوری شده است. پایایی پرسشنامهها با استفاده از روش کرنباخ به ترتیب 862و901% و روایی ابزار با روش محتوایی موردتایید قرار گرفتهاند. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار spss و لیزرل با استفاده از آزمونهای آماری t و مدل معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافتههای این تحقیق نشان میدهد، تاثیر متغیر ادراک مثبت ذینفعان از مسیولیت اجتماعی شرکتهای ساخت و ساز مسکن بر شهرت برند، ارزش ویژه برند و قابلیت اعتماد به برند مثبت بوده است همچنین تاثیر آن بر رضایت ذینفعان تاثیرگذار بوده است

مسیولیت اجتماعی؛ ارزش ویژه برند؛ شرکتهای ساخت و ساز؛ شهر مشهد