تاثیر آمیخته های بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی: واحدهای دانشگاه علوم پزشکی تهران، استفاده کننده از محصولات سبز شرکتبادوک
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جامع علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MSACONF01_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 540
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
دکترای مدیریت بازرگانی
چکیده
در طی سالهای اخیر نگرانی های زیادی درباره آلودگی ها و مشکلاتی که درباره محیط زیست به وجود آمده است یاعث شده است که تولید کنندگان به تولید محصولاتی بپردازند که با محیط زیست سازگارباشد و تاثیر منفی کمتری بر محیط زیستداشته باشد و بازرایابان نیز از بازاریابی سبز در این راه استفاده می کنند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیرآمیخته های بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان است. پژوهش حاضر از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است و برای جمع آوری داده های آن از مقالات و کتاب های موجود در کتابخانه ها و استفاده از منایع اینترنتی استفاده شده است و جامعه آماری برای انجام این پژوهش تعداد 30 واحد از واحدهای دانشگاه علوم پزشکی تهران است که از محصولات شرکت استفاده می کنند. وحجم نمونه پژوهش هم تعداد 28 واحد در نظر گرفته می شود. و و به منظور جمع آوری اطلاعات میدانی از پرسشنامه محقق ساخته با مقیاس لیکرت )پنج گزینهای( استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط نظرسنجی از اساتید و صاحبنظرانمربوطه اندازهگیری و در حد قابل قبولی بدست آمد. و پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ تایید شده است. برای تجزیه و تحلیل آن از نرم افزار spss استفاده شده است و نتایج حاصله از پژوهش نشان می دهد که عناصر آمیخته بازاریابی سبز )محصول سبز، قیمت و توزیع( با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری دارد و یکی از عناصر آمیخته بازاریابی )ترفیع( با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری نداردکلیدواژه ها
بازاریابی سبز، رفتار خرید، مصرف کننده، آمیخته های بازاریابی، محیط زیستمقالات مرتبط جدید
- آسیب شناسی تامین مالی خارجی از طریق فاینانس در صنعت پتروشیمی و ارائه راهکارهای اصلاح و بهبود
- تاثیر تسهیم دانش بر چابکی و توانمند سازی کارکنان با نقش میانجی سرمایه های فکری (مطالعه موردی اداره استانداری استان اردبیل )
- بررسی عوامل موثر بر تصمیم گیری سرمایه گذاران در بازار سهام
- بررسی تاثیر گزارشگری پایدار بر نقد شوندگی سهام در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر مدیریت سود بر رویکرد سرمایه گذاری شرکت با تاکید بر ثبات رشد
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.