بررسی رابطه بین متغیرهای جمعیت شناختی مصرف کنندگان و برنامه های بازاریابی اجتماعی

این مقاله به دنبال شناسایی رابطه بین متغیرهای جمعیت شناختی مصرف کنندگان و برنامه های بازاریابی اجتماعی می باشد. جامعه ی آماری تحقیق مشتریان و مصرف کنندگان 5 سازمان تولیدی می باشند که با استفاده از فرمول کوکران و جدول مورگان تعداد 120 نفر به صورت تصادفی انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته در طیف لیکرت استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از ضریب همبستگی پیرسون و نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهند که میزان تحصیلات و سن رابطه مثبت و معنادار با بازاریابی اجتماعی دارند. همچنین زنان نسبت به مردان حساسیت بیشتری نسبت به برنامه های بازاریابی اجتماعی دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، مصرف کننده و متغیرهای جمعیت شناختی