شهرام صلواتی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد تنکابن
ناصر خانی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد

امروزه وب سایت ابزاری قوی برای بازاریابی و تجارت الکترونیکی بهشمار میآید. نقش وب سایت در گسترش فعالیتهای گردشگری و جذب گردشگر بسیار زیاد است. بهطوری که این صنعت بیشترین استفاده را از این ابزار مینماید. در این راستا، بهرهمندی از وبسایتی با ویژگیهای مناسب میتواند نقش کلیدی در جذب گردشگر به صنعت گردشگری به صورت عام و صنعت هتل داری بهطور ویژه ایفا بنماید. در این راستا، مطالعهی حاضر به بررسی میزان سازگاری هتلهای ایران با تجارت الکترونیکی میپردازد. برای تحقق این هدف با استفاده از روش تحلیل محتوا 84 ویژگی وب سایتهای 75 هتل با رتبههای متفاوت )یک تا پنج ستاره( مورد ارزیابی قرار گرفتند. یافتهها بیانکننده آنند که هتلهای ایران در مراحل نخستین پذیرش اینترنت برای کسب و کار خود هستند. فعالیتهای مرتبط با تجارت الکترونیک در میان هتلهای ایرانی بسیار اندک است و رزرو برخط بهطور موثر در آنها ارایه نمیشود.

گردشگری الکترونیکی؛ وب سایت؛ ارزشیابی؛ صنعت هتل داری