بازنمایی زنان در تبلیغات تجاری نشریات به عنوان بستری برای شکل گیری هویت آنان

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 326

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCCS-17-35_010

تاریخ نمایه سازی: 11 تیر 1396

چکیده مقاله:

هدف این مقاله؛ تحلیل محتوای تبلیغات تجاری مندرج در نشریه ها رایج کشور در دو دوره هشت ساله، به منظور نمایان کردن روند تغییرات، شیوه و شکل بازنمایی کلیشه های سنتی و جنسی در شانزده سال گذشته است. داده های تحقیق به روش نمونه گیری سیستماتیک از میان617 شمارگان شش هفته نامه و ماهنامه گرد آوری شده است. مقایسه نتایج تحلیل محتوای دو دوره مورد بررسی نشان می دهد که، اگرچه در دوره دوم نقش های سنتی )مادری، همسری وخانه داری( کمتر بازنمایی شده اند؛ اما در دوره دوم، زنان به نحوی به تصویر کشیده شده اند )زیبا، جوان و لاغر( که گویی همیشه نیازمند بازسازی بدن خود هستند. در نتیجه، در هر دودوره تصویر ناقص و منحرف شده ای از زن ارایه شده است که نمی توان این تصویر را بازنمایییک زن ایرانی و اسلامی دانست. بنابراین، لازم است تا با استفاده از طیف وسیعی از دستاوردها و موفقیت های زنان در عرصه های م تلف، این شیوه بازنمایی به چالش کشیده شود.

نویسندگان

مریم مختاری

استادیار گروه جامعه شناسی دانشگاه یاسوج

محمدصادق رجایی

دانشجوی دوره دکتری جامعه شناسی دانشگاه یاسوج