تاثیر تبلیغات محیطی و تبلیغات عاطفی بر رفتار خرید نگرشی مصرفکنندگان: شواهدی ازدانشجویان دانشگاه غیر انتفاعی اسوه معاصر تبریز
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NDMCONFT06_059
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 394
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه غیرانتفاعی اسوه معاصر تبریز
چکیده
تبلیغات روشی ارتباطی جهت متقاعد کردن مخاطبان برای اتخاذ تصمیم خرید در مورد یک محصول یا خدمت و ارایه اطلاعات به بینندگان محسوب میگردد .این مقاله به بررسی رابطهی میان دو متغیر مهم تبلیغات یعنی پاسخ محیطی و پاسخ عاطفی به عنوان متغیرهایمستقل با رفتار خرید مصرفکننده به عنوان متغیر وابسته میپردازد .روش اجرای این تحقیق، پیمایشی است و رابطهی میان متغیرهای درگیر رااز طریق بررسی دادههای حاصل از تعداد 236 پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاه غیرانتفاعی اسوه معاصر تبریز که تعداد - 491مورد از آن تکمیلشده بود با استفاده از نرمافزار SPSS19 - مورد آزمون قرار داده شده است .یافتههای این تحقیق رابطهی معتدلی رامیان متغیرهای مستقل و متغیر وابسته نشان میدهد .نتایج حکایت از آن دارد که تبلیغات تاثیر معنادار و مثبت معتدلی بر رفتار خرید مصرفکنندگان دارد ولی رابطهی قوی و همبستگی بالایی میان پاسخ عاطفی و پاسخ محیطی با رفتار خرید مصرفکنندگان یافت نشد .این مطالعه نتایج جدیدی را در زمینه رفتار خرید پاسخ مصرفکنندگان ارایه میکند.کلیدواژه ها
تبلیغات؛ پاسخ محیطی؛ پاسخ عاطفی؛ رفتار خرید مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.