شناسایی و تبیین عوامل موثر بر موفقیت توسعه نام تجاری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 359
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAFM05_043
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
با توجه به شرایط رقابتی بازارها، شرکتها در جهت کسب مزیت رقابتی پایدار به دنبال خلق نوآوری و معرفی محصولات جدید به بازار میباشند تا از این طریق منجر به جذب و حفظ مشتریان گردد، در این میان با توجه به هزینه فزاینده استقرار نام های تجاری در بازار رقابتی باعث شده است که شرکت ها از نام های تجاری موجود برای ارایه محصولات جدید به بازار استفاده کنند، از این رو بکار گیری استراتژی توسعه نام تجاری بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است، به همین دلیل شناسایی عوامل موثر بر موفقیت توسعه نام تجاری برای شرکتها امری ضروری محسوب میشود تا از این طریق شرایطی برای مدیران فراهم شود که نرخ شکست توسعه نام تجاری را در هنگام سرمایهگذاری در راستای تولید محصولات جدید کاهش دهند، به این منظور پژوهش حاضر درصدد شناسایی و تبیین عوامل تاثیرگذار بر موفقیت توسعه نام تجاری میباشد.
نویسندگان
زهرا منصورآبادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :