بررسی نقش تعدیلگر هوش رقبا در تاثیر هوش بازاریابی و هوش کسب و کار بر کسب مزیت رقابتی در پخش دارو دارو

در عصر حاضر که توزیع مویرگی کالا در واحدهای صنعتی به عنوان یک صفت در کنار صنایع دیگر پذیرفته شده است و برایآن تخصص هایی را نیز تعریف کرده اند، اتکا به سرمایه ی انسانی متخصص و کارآمد، رعایت استانداردها و همچنین بکارگیریدانش و فناوری روز افزون تاثیرگذارترین عوامل در پیشبرد اهداف شرکتها به ویژه شرکت های توزیع کننده ی دارو است. ازاینرو، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر اطلاعات بازاریابی بر افزایش هوش بازاریابی در توزیع دارو در شرکت جابرابن حیانپرداخته شد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظرشیوه گرد آوری اطلاعات تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. وجامعه آماری شامل کارکنان و کارشناسان شرکت های پخش و توزیع دارو به تعداد 2400 نفر است. نمونه آماری نیز در اینتحقیق بخشی از جامعه آماری است که به صورت تصادفی قابل دسترس و از طریق جدول مورگان به تعداد 331 نفر انتخابشد. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده آمار تحلیلی به دو صورت آمار توصیفی و استنباطی مطرح گردید. در آماراستنباطی این تحقیق به بررسی روابط علی بین متغیرهای موجود در مدل مفهومی تحقیق پرداخته شد. نتایج به دست آمدهنشان می دهد، اطلاعات بازاریابی (منابع اطلاعات، تناوب استفاده از اطلاعات و نوع اطلاعات)، بر افزایش هوش بازاریابی تاثیرمی گذارد. هوش بازاریابی بر هوش کسب و کار تاثیر می گذارد و هوش کسب و کار بر کسب مزیت رقابتی در توزیع دارو تاثیرمعناداری دارد.

کلیدواژه ها:

هوش رقبا ، اطلاعات بازاریابی ، هوش بازاریابی ، کسب و کار ، مزیت رقابتی