بررسی نقش تعدیلگر هوش رقبا در تاثیر هوش بازاریابی و هوش کسب و کار بر کسب مزیت رقابتی در پخش دارو دارو
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 690
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAESREAI01_386
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
در عصر حاضر که توزیع مویرگی کالا در واحدهای صنعتی به عنوان یک صفت در کنار صنایع دیگر پذیرفته شده است و برایآن تخصص هایی را نیز تعریف کرده اند، اتکا به سرمایه ی انسانی متخصص و کارآمد، رعایت استانداردها و همچنین بکارگیریدانش و فناوری روز افزون تاثیرگذارترین عوامل در پیشبرد اهداف شرکتها به ویژه شرکت های توزیع کننده ی دارو است. ازاینرو، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر اطلاعات بازاریابی بر افزایش هوش بازاریابی در توزیع دارو در شرکت جابرابن حیانپرداخته شد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظرشیوه گرد آوری اطلاعات تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. وجامعه آماری شامل کارکنان و کارشناسان شرکت های پخش و توزیع دارو به تعداد 2400 نفر است. نمونه آماری نیز در اینتحقیق بخشی از جامعه آماری است که به صورت تصادفی قابل دسترس و از طریق جدول مورگان به تعداد 331 نفر انتخابشد. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده آمار تحلیلی به دو صورت آمار توصیفی و استنباطی مطرح گردید. در آماراستنباطی این تحقیق به بررسی روابط علی بین متغیرهای موجود در مدل مفهومی تحقیق پرداخته شد. نتایج به دست آمدهنشان می دهد، اطلاعات بازاریابی (منابع اطلاعات، تناوب استفاده از اطلاعات و نوع اطلاعات)، بر افزایش هوش بازاریابی تاثیرمی گذارد. هوش بازاریابی بر هوش کسب و کار تاثیر می گذارد و هوش کسب و کار بر کسب مزیت رقابتی در توزیع دارو تاثیرمعناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پیمان مظاهری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بویین زهرا، بویین زهرا، قزوین، ایران
بهناز خوش طینت
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بویین زهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :