بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید آنی مصرف کننده در (مطالعه موردی: فروشگاه لوازم خانگی)

تحقیق علمی درباره مصرف کننده مزمان با گسترش بازاریابی توسعه یافته است، و از میان جنبه های فرآیند بازاریابی به طور خاص، بر روی رفتار مصرف کننده تمرکز دارد. از مباحثی که امروزه از مهمترین مباحث در حوزه رفتار مصرف کننده به شمار می رود، رفتار خرید آنی است. مطالعه حاضر تلاشی است برای بررسی تاثیر عوامل درون فروشگاهی، به منزله محرک بیرونی، بر خرید آنی لوازم خانگی برای برازش مدل از تکنیک تحلیل مسیر و برای بررسی وضعیت فرضیه های تحقیق از مدل یابی ساختاری استفاده شد. خریداران فروشگاه های لوازم خانگی به منزله جامعه تحقیق انتخاب شدند. نتایج به دست آمده روشن ساخت که محیط درون فروشگاه، طراحی فروشگاه، و اندازه آن در خرید آنی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

خرید آنی کتاب ، عوامل درون فروشگاهی ، فروشگاه های لوازم خانگی