بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی مدیران بر اثربخشی فعالیت های بازاریابی محصولات کشاورزی مطالعه ی موردی(شرکت های تعاونی روستایی استان خوزستان)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی مدیران بر اثربخشی فعالیت های بازاریابی محصولات کشاورزی انجام شده است، روش پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی/ پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق، کلیه مدیران شرکت های تعاونی روستایی استان خوزستان می باشد، که تعداد آنها بالغ بر 110 =N می باشد، که با استفاده از جدول مورگان ، تعداد86= n نفر به روش تصادفی منظم ، به عنوان نمونه انتخاب شده اند. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه های استاندارد مهارت های بازاریابی مدیران پون و همکاران( 2005 ) و اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلرو کلر ( 2006 ) شامل 31 سوال تخصصی استفاده شده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون های کلموگرف- اسمیرنوف و رگرسیون خطی جهت آزمون فرضیه ها به کمک نرم افزار SPSS بهره گرفته شده است.یافته های پژوهش نشان داد که مهارت های بازاریابی مدیران بر اثربخشی فعالیت های بازاریابی محصولات کشاورزی شرکت های تعاونی روستایی استان خوزستان تاثیر مثبت و مستقیم دارد

کلیدواژه ها:

مهارت های بازاریابی مدیران ، اثربخشی فعالیت های بازاریابی ، استفاده از اطلاعات ، ریسک پذیری