برند شهری و عوامل موثر بر آن

از آن جا که شهرها برای جذب گردشگر ، سرمایه و استعداد با هم در رقابت جهانی هستند و همچنین برای رسیدن به اهداف دیگر در تلاشند، مفهوم استراتژی برندینگ از دنیای تجارت اقتباس شده و درپیگیری توسعه شهری، احیا و کیفیت زندگی به کار برده می شود. امروزه هریک از شهرهای جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیت های خود از نوعی شهرت و آوازه برخوردارند که از آن به عنوان برند شهری یاد می شود. برند شهری که شامل هویت تاریخی، اجتماعی، سیاسی و بین المللی هر شهر و در بردارنده ی چگونگی فعالیت های اقتصادی و امکانات رفاهی و تفریحی آن شهر می باشد، یک کلمه یا یک عبارت کوتاه است که برای آن شهر ارزش آفرین بوده و موجب مزیت رقابتی پایدار می شود. هدف اصلی پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر شهرت برند شهرها می باشد و سعی بر این است که در ابتدا با آشنایی با مفاهیم کلیدی و شناسایی مدل های موثر برشهرت برند شهری به عوامل تاثیر گذار بر برند شهرها دست یافت . در نتیجه طی مطالعات صورت پذیرفته چهار عامل کلی ، 1 – عوامل محیطی ، 2 – عوامل فرهنگی ، اجتماعی ، تاریخی ، 3 – عوامل اقتصادی ، خدمات عمومی زیر بنایی ، 4 – عوامل کالبدی در زمینه ایجاد شهرت برند شهرها با زیرمجموعه های آن ها شناسایی شد و مورد بررسی قرار گرفت .

کلیدواژه ها:

برند ، تصویر برند ، برند شهری ، هویت برند شهری ، شهرت برند شهری