بررسی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 510
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCED03_214
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش، شناسایی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند می باشد. این تحقیق بر مبنای هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی بوده و داده های آن با نظر سنجی از دانشجویان دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه و از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. جهت سنجش روایی پرسشنامه از اعتبار محتوا و اعتبار سازه و جهت سنجش پایایی از معیار آلفای کرونباخ استفاده شده است، با توجه به فرمول نمونه گیری از جامعه محدود، 300داده جمع آوری شده بانمونه گیری تصادفی ساده، مبنای تحلیل قرار گرفت. تحلیل داده ها با آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزارهایSPSS-21 وAMOS-22انجام شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رحیم عابدی
استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه ارومیه
هادی موسی زاده
کارشناس ارشد بازاریابی دانشگاه ارومیه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :