بررسی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 510

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MCED03_214

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش، شناسایی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند می باشد. این تحقیق بر مبنای هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی بوده و داده های آن با نظر سنجی از دانشجویان دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه و از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. جهت سنجش روایی پرسشنامه از اعتبار محتوا و اعتبار سازه و جهت سنجش پایایی از معیار آلفای کرونباخ استفاده شده است، با توجه به فرمول نمونه گیری از جامعه محدود، 300داده جمع آوری شده بانمونه گیری تصادفی ساده، مبنای تحلیل قرار گرفت. تحلیل داده ها با آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزارهایSPSS-21 وAMOS-22انجام شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

رحیم عابدی

استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه ارومیه

هادی موسی زاده

کارشناس ارشد بازاریابی دانشگاه ارومیه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ستوده تهرانی، حسن، 1374، حقوق تجارت، تهران، نشر دادگستر، جلد ...
  • قاسمی، وحید، 1392، مدل‌سازی معادله ساختاری در پژوهش‌های اجتماعی با ...
  • کاتلر، فیلیپ، 1390، مدیریت بازاریابی، تجمه بهمن فروزنده، اصفهان: انتشارات ...
  • Albert, N. & Merunka, D. (2013). "The role of brand ...
  • Aperia, T. & Back, R. (2004. Brand Relations Management: Bridging ...
  • Bergkvist, L. & Bech-Larsen, T. (2010). _ studies of consequences ...
  • Janonis, V., Dovaliene, A., & Virvilaite, R. (2007). Relationship of ...
  • Martenson, R. (2007). Corporate brand image, satisfaction and store loyalty. ...
  • Kapferer, J. (2008). The new strategicbrand management :creating and sustaining ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (2007). Customer based brand equity: ...
  • Keller, Lane Kevin. (1993). C _ eptualizing, Measuring and Managing ...
  • Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management - building, Measurig, and ...
  • Lovelock, C. & Wirtz, J. (2007). Services Marketing: People, Technology, ...
  • Pang, J., Keh, H. & Peng, S. (2009). Effects of ...
  • Unal, S., Aydon, H. (2013). An Investigation on the Evaluation ...
  • Yasin, M. & Shamim, A. (2013). "Brand love: Mediating role ...
  • نمایش کامل مراجع