بررسی تاثیر شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده مطالعه موردی:مشتریان فروشگاه اتکا شهر تهران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جهانی مدیریت، اقتصاد حسابداری و علوم انسانی در آغاز هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MEAHB01_169
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 564
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، گروه کامپیوتر
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، گروه مدیریت
چکیده
تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع توصیفی می باشد و هدف از آن بررسی تاثیر شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده در مشتریان فروشگاه اتکا می باشد. مدل پژوهشی طراحی شده بر مبنای مدل جونز و همکاران ( 2009 ) شکل گرفته است. سنجش پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از نرم افزار آماری ( spss )، درقالب توصیف داده های پژوهش، توصیف متغییرهای اصلی پژوهش، تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها با مطالعه موردی فروشگاه اتکا تمامی فرضیه ها بجز فرضیه فرعی سوم مورد تایید قرار گرفت.کلیدواژه ها
شخصیت برند، رفتار مصرف کننده، وفاداری، رضایت ، اعتمادمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.