بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازیابی، برندهای نایک آدیداس و پوما در ایران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین همایش ملی دستاوردهای نوین تربیت بدنی و ورزش
- کد COI اختصاصی: IUCSPORT02_160
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 734
نویسندگان
کارمند اداره ورزش و جوانان شهرستان کرمان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور کرج
کارمند اداره کل ورزش و جوانان استان کرمان
چکیده
هدف از این مقاله بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازاریابی در برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران می باشد. روش تحقیق توصیفی - تحلیلی بود و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه نمایندگی های شرکت های نایک، آدیداس و پوما (N=70) در سراسر ایران بود که همه به طور کل شمار برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده شد که براساس مقیاس لیکرت تنظیم شده است. روایی پرسشنامه با نظرسنجی از 3 نفر از اساتد و متخصصان بازاریابی ورزشی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ (α=0/89) محاسبه گردید. روش های آماری استفاده شده در این تحقیق شامل، آزمون آنالیز واریانس مکرر و آزمون تعقیبی بونفرونی مورد استفاده قرار گرفت و برای تجزیه تحلیل داده ها نشان داد که بین میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی ها در برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران اختلاف معنی داری وجود دارد. با توجه به یافته های تحقیق میزان استفاده از استراتژی پیشبرد فروش در مقایسه با سایر روش های بازاریابی، پیشبرد فروش در جایگاه دوم قرار دارد و شرکت ها از تکنیک های آن مانند ارایه تخفیف به مشتریان، جایزه فروش برای شعبه ها، جایزه فروش برای نمایندگی ها و فروشگاه در قبال فروش بیشتر، برنامه های ترغیبی، اعطای نمونه های رایگان و شرکت در نمایشگاه ها استفاده می کنند استفاده از این تکنیک ها نتایج مثبتی را به دنبال داشته است.کلیدواژه ها
بازاریابی، پیش برد فروش، نایک، آدیداس، پوما، صنعت ورزشمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی موانع مدیریتی اماکن ورزشی خصوصی سازی شده در شهر تهران
- بازطراحی سیاست گذاری ورزشی با رویکرد مشارکت محور: از ورزشکار تا سیاست گذار
- بررسی میزان شیوع آسیب های رشته میل گیری سنگین در ورزشکاران نخبه ورزش زورخانه ای ایران
- بررسی عوامل و راهکارهای موثر برتوسعه گردشگری منطقه آزاد کیش با تاکید بر جاذبه های طبیعی ورزشی
- نقش دخالت های سیاسی در انتصاب مدیران در فدراسیون های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.